對果粉來說，每年6月，都是一個重要的時間點。
(資料圖片僅供參考)
首先是蘋果一年一度的WWDC，又有新的硬件和軟件更新。
全新的Macbook Air 15、搭載M2 Max和M2 Ultra的Mac Studio、Mac Pro……
Mac產(chǎn)品線全線更新，覆蓋了從移動辦公到工作室的廣泛需求；iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watch OS10等一連串的新系統(tǒng)，正在將蘋果生態(tài)下的體驗帶到全新境界。
經(jīng)典的 one more thing環(huán)節(jié)，蘋果的MR頭顯Vision Pro終于千呼萬喚始出來，卻依然猶抱琵琶半遮面，保留了一層神秘的面紗。
其次是一年一度的618，入手蘋果產(chǎn)品性價比最高的時機(jī)。
從iPhone到Mac，無數(shù)新老果粉都會選擇在618集中換機(jī)。今年618，在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店，上市價11699元的512G版本iPhone 14 Pro Max，領(lǐng)券直降1920元——整整省出了一臺AirPods Pro的錢。
當(dāng)蘋果遇上京東618高潮期全面開啟，注定是一場消費者期待已久的狂歡盛宴：一方面蘋果公司致力于提供最酷、最前沿的科技產(chǎn)品，另一方面，京東618的價格力度又讓我們更省錢、更省心地享受這些科技產(chǎn)品帶給日常生活的改變。
劉元是那種最資深的果粉，保持著每年換iPhone的習(xí)慣，家中集齊了幾乎所有的蘋果設(shè)備，對蘋果的產(chǎn)品線甚至整家公司的歷史如數(shù)家珍。
他的蘋果記憶始于2010年。
那年劉元還是一名大學(xué)生，用著諾基亞的按鍵手機(jī)。同班的同學(xué)有一臺iPhone 3GS，能夠用重力感應(yīng)玩賽車游戲，很酷，但劉元并沒有留下更深的印象。
劉元“入坑”的真正契機(jī)是那一年的iPhone 4發(fā)布會。
那個時候劉元到同學(xué)的寢室串門，看到同學(xué)正在看iPhone的發(fā)布會，于是就一起湊了個熱鬧。
那個時候蘋果還是當(dāng)之無愧的保密之王，全世界都知道喬布斯要發(fā)布新品，但沒有人能挖到新品的情報，直到喬布斯在發(fā)布會上掏出那臺改變世界的手機(jī)為止。
在按鍵橫行世界的年代，iPhone 4雙面玻璃加上棱角分明的金屬中框像穿越時空的產(chǎn)物：統(tǒng)一、完整、堅固、優(yōu)雅。劉元也第一次體驗到喬布斯的魔幻般的現(xiàn)場感染力，后來，有人把那總結(jié)為“扭曲現(xiàn)實力場”。
在發(fā)布會的最后時刻，喬布斯帶來“one more thing”，隨后和Jony Ive打了那個著名的FaceTime電話。
此前，可視電話還是劉元心目中僅存在于科幻小說中的產(chǎn)物。
不久后，劉元就有機(jī)會親手體驗到iPhone 4。如喬布斯所言，iPhone 4的實物遠(yuǎn)遠(yuǎn)比發(fā)布會上更震撼：那塊被稱為“視網(wǎng)膜”的屏幕幾乎看不到任何像素點、鋸齒，清晰得像是印刷物。金屬中框的倒角折射出的光芒，又讓它像是一件藝術(shù)品。
從那時起，劉元徹底被折服，成了一名“果粉”。
iPhone 5S 發(fā)售的那年，劉元遇到過非常心塞的事情。那時他已經(jīng)參加工作兩年，有一些小小的積蓄，正摩拳擦掌地準(zhǔn)備成為朋友圈第一個擁有iPhone 5S的人。
在果粉圈子里，會為誰先拿到新品暗暗較勁——最新款的iPhone，帶有很強(qiáng)的社交屬性。
從前一天晚上，劉元就開始在Apple Store前排隊，秋天的北方，夜晚并不宜人。只帶了一件外套的劉元還是低估了秋風(fēng)的寒意。
劉元迷迷糊糊等到了天亮，就在快要排到的時候他才發(fā)現(xiàn)，前面的大哥們正在一摞一摞地掃走他最心儀的“土豪金”配色。等輪到他的時候，搶手的新配色已經(jīng)賣空。
猶豫了半天，劉元秉持著“來都來了”的精神，帶走了一臺銀色iPhone 5S。劉元把手機(jī)帶到公司的第一天，過了一整天都沒有人注意到，他手上的是最新的5S——和iPhone 5實在太像了。
此事讓劉元多少有些懊惱。此后，每年秋天，劉元都會換上蘋果最有辨識度的新機(jī)，“集郵”成為了他的新愛好。
為此，他又增添了很多在門店排長隊的經(jīng)歷。
近些年，劉元已經(jīng)越來越少去線下排隊。人到中年，時間是一種越來越昂貴的成本。
目前手上的蘋果設(shè)備里，劉元最中意的是自己的主力機(jī)iPhone 14 Pro。雖然沒有參與線下的排隊搶購，但在朋友圈里，劉元依然是最早拿到它的一批人——首發(fā)日下單第二天一早，劉元就收到了在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店買到的手機(jī)，通過開通店鋪A+會員提前鎖定早鳥權(quán)益，讓他比別人更快一步收到了最新款iPhone。
這還不算，京東依然在繼續(xù)“卷”配送。在今年5月20日，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店上線了“Apple自營小時購”，最快1小時送達(dá)，京東618期間還能享受線上同樣的優(yōu)惠。
劉元相信，自己今年秋天還會是第一批拿到iPhone新機(jī)的人。
張寒入坑比劉元更晚。作為不那么“極客”的果粉，他更看重價格與可靠性。因此，相比于第一時間“追新”，他更愿意把自己的換機(jī)節(jié)點放在每年的618。
張寒人生中的第一臺iPhone，是一部二手iPhone 5S，來自張寒的爸爸。由于生意的需要，爸爸需要一臺雙卡雙待的手機(jī)，那臺5S就順理成章地成了張寒人生中的第一部iPhone手機(jī)。
到2017年，張寒手里的iPhone 5S服役已經(jīng)4年，張寒琢磨著換了它。這次，他要買一臺完全屬于自己的iPhone。
這一年蘋果發(fā)布會的“one more thing”屬于iPhone X。特別的設(shè)計給張寒留下了深刻的印象，然而接近1萬元的售價，足以讓他倒吸一口涼氣。
他思前想后決定，讓iPhone 5S再當(dāng)一年釘子戶。
雖然嘴上這么說，但張寒還是對iPhone X心心念念。等了大半年，他找到一位二手賣家，花了不到7000元，買到了這臺首發(fā)價接近萬元的手機(jī)。
后來，隨著線上渠道逐漸加大對iPhone的補(bǔ)貼力度，張寒能夠拿下全新正品了。
研究各個平臺的補(bǔ)貼規(guī)則，尋找最優(yōu)惠的價格，是張寒每年必做的功課。
近幾年，這些功課變得越來越繁重：復(fù)雜的計算規(guī)則、限定時間的搶購、藏在犄角旮旯的優(yōu)惠券……讓購買iPhone的體驗，又變得不愉快起來。
為了換iPhone，張寒簡直要把做數(shù)學(xué)題的本事都撿起來了：搞清楚各種優(yōu)惠券的使用場景、規(guī)則，真的太麻煩了。
但是今年618，不一樣了。張寒在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店以幾乎低于官網(wǎng)發(fā)售價2000元的價格買到了iPhone 14 Pro Max。其他平臺甚至還沒有開始尾款的時候，張寒就已經(jīng)收到了手機(jī)。
不過，這次的手機(jī)并不是給張寒自己的，而是一份送給老爸的父親節(jié)禮物。
除了省錢之外，京東更大的優(yōu)勢其實是“省心”。在以往，張寒每次換機(jī)之后，都要進(jìn)行 “三碼合一”等認(rèn)真的比對，如果收到的是全新正品，則稱之為“安全下車”。
在京東，這樣的擔(dān)憂是多余的。作為Apple品牌官方認(rèn)證的授權(quán)經(jīng)銷商，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店都是品牌方直接供貨，正品保障很安心，京東提供了更低價格的同時，還保證了質(zhì)量，沒有“翻車”的顧慮。
對杜怡來說，蘋果的關(guān)鍵詞是“生產(chǎn)力”。
作為一名自由職業(yè)者，她幾乎所有的工作都依賴MacBook 完成。
選擇MacBook的原因很簡單，在她入行的那家廣告公司，所有的前輩、同事，用的都是MacBook。當(dāng)時還沒畢業(yè)的她，通過教育優(yōu)惠下單了一臺MacBook Air，省了不少錢，也正式開啟了自己的職業(yè)生涯。
在第一份工作的三年里，那臺MacBook Air陪伴杜怡穿行過幾十個城市，以及超過10萬公里的航空里程。多虧了這臺筆記本的輕薄，杜怡的肩膀才沒有受到過多折磨。
在那上面，杜怡做過幾千萬項目的keynote，為無數(shù)國際大牌出過策劃。在機(jī)場做方案、在咖啡店趕稿，是杜怡的日常。
工作五個年頭后，杜怡決定成為一名自由職業(yè)者。去年，跟完最后一個項目，杜怡到人事那里交接了自己的工作電腦，向坐班、開會、出差、匯報的職業(yè)生涯做了告別。
沒有固定的工作時間與匯報對象，一方面意味著自由，一方面也召喚更嚴(yán)格的自律。
新生活從新的生產(chǎn)力工具開始。在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店，杜怡下單了一臺M1版本的MacBook Air 13，下單前她注意到京東618的教育優(yōu)惠力度很大，學(xué)生價比普通版便宜1200元，順手也轉(zhuǎn)發(fā)給自己還在讀大學(xué)的妹妹了。
從收到新MacBook Air的那一刻起，杜怡也開始新的生活探索——比如，重新拾起自己大學(xué)時期的夢想，成為一名職業(yè)編劇。
上個月，杜怡正準(zhǔn)備到咖啡店接著寫劇本，卻發(fā)現(xiàn)電腦屏幕突然無法點亮。在以前這是火燒眉毛的事情，但現(xiàn)在她可以從容地點一杯咖啡——現(xiàn)在并沒有什么領(lǐng)導(dǎo)需要匯報。
至于電腦，自然會有人處理。在京東下單的時候，杜怡花99塊錢開通了Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店的A+會員，享受一年兩次的原廠維修5折權(quán)益。一通電話后，京東小哥當(dāng)天下午就上門收走了電腦。
除了5折原廠維修外，A+會員今年618期間還可享指定商品30天價保，不怕買貴、隨時下單，還提供專享價、配件94折、1年2次只換不修等權(quán)益。對杜怡來說，最驚喜的收獲是發(fā)現(xiàn)A+會員可以換修單只AirPods耳機(jī)，對于耳機(jī)愛丟耳機(jī)星人來說，這簡直是天籟。
在果粉眼中，Apple產(chǎn)品代表著一種生活方式。
他們會反復(fù)提起1997年的電視廣告《Think Different》，這支廣告沒有提及任何具體的Apple產(chǎn)品，而是聚焦于歷史上那些瘋狂的天才：“只有瘋狂到認(rèn)為自己可以改變世界的人，才能真的改變世界”。
1984年，蘋果在超級碗中場時段播放的廣告《1984》同樣是廣告史上的經(jīng)典。
在廣告上，蘋果公司向來謹(jǐn)慎，直到今年，才第一次聯(lián)合線上授權(quán)經(jīng)銷商制作TVC，而合作對象正是京東。
京東創(chuàng)業(yè)二十周年之際，Apple與京東共同推出了一支宣傳片，不僅Apple的全線產(chǎn)品集中亮相，而且與京東JOY一同出鏡。
此外，京東還聯(lián)合Apple推出多款限定禮盒，包含iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra、iPhone 14 + 20W快充、iPad Air + Pencil（第二代）等超值產(chǎn)品，購買禮盒還可獲贈0.1元購京東A+會員卡（價值99元）、1號會員店尊享卡（價值198元）、京東健康權(quán)益卡（可提供全年3次健康問診咨詢）服務(wù)權(quán)益。
京東與Apple品牌的深度合作，除了帶來優(yōu)質(zhì)的消費電子產(chǎn)品之外，更重要的是帶來了低價、可靠、放心的體驗——這也是京東的核心價值。
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